中足联改革，保障赞助商权益

在2025赛季，中超联赛和中甲联赛正如火如荼地进行着，这不仅是一场场激烈的比赛，更是中国足球职业化改革的重要见证。众多细心的球迷在关注自己主队赛场表现的同时，也惊喜地发现了一些中超和中甲俱乐部的队名有了焕然一新的变化。

例如，在中超联赛中，河南俱乐部的“酒祖杜康”、浙江俱乐部的“绿城”以及大连英博海发等队伍，都以全新的名字展现在球迷面前。而在中甲联赛中，陕西联合月亮泊、辽宁铁人农商银行和延边龙鼎可喜安等队伍也以新的队名亮相。这些变化不仅让联赛更具观赏性，也展现了赞助商与联赛之间的紧密合作。

通过主转播商的转播画面及在线包装技术，我们可以看到赞助品牌的价值传递不再局限于传统的广告插播或Logo露出。其中，创新实践的滚动字幕展示方式，完整地展示了冠名球队的全称，既平衡了观众体验，又充分保障了赞助商的权益。这种自动化滚动字幕的设计，在比赛的上下半场每隔八分钟就会完整展示一次“某某品牌冠名+球队全称”，每次展示持续八秒，实现了品牌曝光的“零干扰渗透”。

这一切的背后，离不开中国足球职业联赛联合会（中足联）的改革与创新思维。中足联的成立，标志着中国足球职业化改革迈出关键一步。作为联赛运营的主体，中足联在推动“管办分离”的同时，通过优化赞助商权益体系，为职业俱乐部的生存与发展注入了新动力。

在保障联赛顺利开启的同时，中足联还充分考虑了赞助商的权益。例如，允许俱乐部在保持中性名的前提下，为一线队及梯队引入冠名赞助商。这种开放的政策不仅增加了球衣广告位数量，还鼓励俱乐部根据市场需求灵活配置广告资源，实现了赞助商与球队之间的多方式合作。此外，中足联还针对中超与中甲俱乐部的不同定位，设计了差异化的赞助权益保障策略。

对于中超俱乐部而言，品牌升级与国际接轨成为了主要运维方向。中超俱乐部的队名、球衣广告等都被纳入赞助商权益包，品牌露出进一步拓宽了国际曝光渠道。而对于中甲俱乐部来说，他们更多依赖球队所属地的区域经济环境。因此，中甲俱乐部以更低门槛吸纳本地企业，强化与归属地的纽带属性，激发了俱乐部运营的自主权益。

此外，中足联还要求俱乐部将赞助收益的一定占比定向投入到青训工作并允许青训梯队冠名。这一举措既保障了青训资金，又为品牌提供了长期培育年轻用户的机会。未来，中足联还将进一步放开俱乐部自主招商权限，探索各类符合市场规律的创新模式。

总体而言，中足联对赞助商权益的保障不仅缓解了俱乐部的生存压力，更成为其实际工作答卷的侧面核心体现。通过走向可持续的商业化、市场化道路，中国职业联赛的市场化版图与逻辑搭建与转变已经收获了一定的积极回报并开启了一段不错的良性循环。职业联赛的商业潜力在不久的将来也必将迎来更广阔的释放空间。

通过这场改革的持续推进与实践探索中国足球职业联赛正逐渐走向成熟与完善相信在不远的将来中国足球将会迎来更加辉煌的时刻！

编辑：张旋

审核：王曹一方

监制：王强 郭林

（完）